2014年，谷歌更新了“Penguin”算法，大量的PBN备受打击。也是从那年开始，PBN是否还是一个有效的提升排名手段就受到了质疑，“PBN无用论”也从那年开始甚嚣尘上。
那么PBN是否真的无用呢？
首先，我们要先明确，PBN算不上传统的黑帽手段，传统黑帽往往围绕“入侵网站”、“注入链接”或其他非法策略为核心。而PBN本质上是“自己建立网站给自己做外链”，从这点上说，算不上严格的黑帽手段。
非要给归类的话，可以算是个“灰帽”吧，哈哈。
在这个前提下，当下PBN的难度与之前相比，主要是PBN本身的网站要有足够高质量的内容来支撑。因为只有在足够高质量的内容下，谷歌是无法简单通过是否外链到某个站点来判断网站是否是站群的——其实无论是否是站群，只要质量够，都是值得索引和信任的内容。
而我在运营自己的PBN时，主要为了以下三个目的：
- 给自己的网站做外链
- 卖外链
- 测试SEO的策略
除此之外，运营PBN并非为了与谷歌排名对抗，更多的是因为竞争对手做了PBN，如果你不做，就陷入被动。而谷歌实际上无法真正惩罚PBN的行为。毕竟一个人做N个有用的网站也不是犯罪么不是。。
因此，目前做PBN的，被打击往往不是全面无差别地被降权，而是部分被降权，我们可以认为这个行为是个手动的行为。就像guest post一样，现在仍然有用，有的人做会被降权，有的不会。
直到目前，这三个点是我仍然要持续运营我的PBN的主要原因：
- 网站冷启动和提升阶段，PBN是重要的获得natural links的手段。
- 多networks是让你保持对谷歌最近算法感知的重要方案。毕竟如果你只有一个blog，可能对算法更迭是无感或者是直接被重锤的。
- 网站容易回溯。如果你的网站被降权，原因是有一个或者多个负面的外链，如果这个外链是来自别人，那得费老鼻子劲才能消除这个影响。如果前期是来自自己的PBN，处理起来就容易多了。
从某种程度上来说，算法是智能的，但有没有那么智能。我们应该多做测试，而不是坐而论道。下面举几个例子来说明这个观点：
- Widget Links
很早的时候谷歌就已经明确说这是个无效策略了。但实际上很多coupon站主要是通过这个策略来做。如果真的无效，可能你是不会看到这些个站点的。
- 购买外链
早在2012年，谷歌已经明确说了购买外链是不允许的。但时至今日，这仍然是一个奏效的策略；
- Guest Post
如果你曾经运营过一个有价值有历史的网站，多少都会受到一些guest post的请求，这些人的网站甚至活的比我们自己想要运营的站更好，不是吗？谷歌也并不能真的惩罚这种操作。
所以，我们真的需要明白，谷歌最讨厌的是SEO，因为他们要让人去做google ads；但又离不开博主和SEO，因为他们要好的有价值的搜索结果。本质上就是中介而已。
看透这一层，我想再也没有继续讨论是否需要做PBN的必要了，答案是跃然于纸上的。现在可以说说大家在做PBN的时候的11点建议：
- 除非是你自己开发的，否则不要使用任何PBN的SaaS或者类SaaS的软件。因为有两个风险：做SaaS的会不会窃取你的思路和数据；他们的数据一旦被谷歌侦知，你只有思路一条。
- 慎用域名竞价。近期有收到一些钓鱼勒索邮件，称他们发现我的PBN网络，列几个外链的链接给我，如果不给钱就举报云云。这种勒索邮件在你的PBN网络没成型的时候很可笑，但是对于有一个或者几个大站的人来说，很多人还是会给钱的。因为有这些个操作在，就证明这个东西是能赚钱的。
- 删除RSS feed。有很多竞争对手会通过这个点来监察你的网站。如果使用WP建的PBN，建议在Setting-discussion这里取消勾选通知你要链接的网站这个选项。
- 使用原创文章。这个是重中之重。PBN不是说你建N个垃圾站然后链接到money site上就能赚钱了。现在非原创的文章是可以自动查重的。
- 如果可能不要全部使用wordpress来做CMS，如果这一点有困难，尽量不要使用同样的插件、主题、分类。这样太过于明显了。Drupal、Joomla等等或者有条件自建一套CMS的自动生成主题的系统，都可以。
- 做好域名隐私保护，或者至少用多个信息来注册域名，保持whois信息的隔离。
- PBN相关的，不要使用任何谷歌的服务。举几个比较呆的行为吧：注册邮箱用gmail、PBN明细用google sheet、所有网站装google analytics和search console。
- 查看排名跟踪工具时，要多用几个工具，防止被一个工具片面数据欺骗。
- 屏蔽反链工具的爬取。目前会屏蔽比较流行的工具的爬取：semrush、ahrefs、open site explorer、majestic SEO等等，主要方式是修改.htaccess文件，甚至还会修改robots.txt的路径，不过后者有点风险，慎用。
- 做好“如果明天一切都要重来”的准备。
- 分散主机，不要把网站放在同一个IP的服务器上。
现在做SEO，总是有人在大喊做好内容，我不否认这一点，但是无脑去做内容，一定不会成功。