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404链接建设

原文链接:https://ahrefs.com/blog/broken-link-building/

断链建设是最流行的链接建设策略之一。 根据 Aira 的年度链接建设状况报告,这是使用最广泛的第五种策略,该报告收集了 250 多名数字营销专业人士的意见。
但这并不完全是万无一失的,而且做得好有一些细微差别。

在本指南中,您将学习如何从断开的链接构建中获取反向链接。

但首先,让我们介绍一下基础知识。

什么是断链建设?
断开的链接构建仍然有效吗?
如何进行断链建设?

什么是断链建设?
断开链接构建是您在其中找到带有反向链接的死页面,创建一个类似的页面,然后让链接到该页面的人链接到您。 这个想法是他们将交换链接,因为他们不想将访问者发送到损坏的资源。

断开的链接构建仍然有效吗?
公平地说,当谈到这个问题时,SEO 们有些分歧。

在一个视频中,来自权威黑客的马克说:

我得出的结论是,这是一种几乎毫无意义的策略,你不应该在它上面浪费时间。

如果您仔细研究该视频的评论,其中一个会脱颖而出:

一个评论

让我们直截了当:

断链建设并不容易。 有时,它运作良好。 有时,事实并非如此。

这是因为战术本身就有问题吗?

不,这是因为链接建设很难很好地执行——无论你使用什么策略。 您对策略了解得越多,成功的可能性就越大。

如何进行断链建设
断开链接构建是一个四步过程。

  • 查找带有反向链接的损坏页面
  • 审查反向链接
  • 创建替换页面
  • 做外展

a) 使用反向链接查找竞争对手的损坏页面
您的许多竞争对手至少会有一些死页,因为随着时间的推移,每个人都会移动、删除和重新组织内容。 如果他们在执行此操作时忘记重定向旧 URL,他们的反向链接将指向损坏的页面。

以下是在竞争对手网站上查找死页的方法:

转到站点资源管理器
输入竞争域
转到最佳链接报告
过滤“404 not found”页面
按引用域从高到低对报告进行排序
例如,Content Marketing Institute 的网站上有 134 个死页,其中一些有来自 50 多个引用域的反向链接。

使用工具查到404页面

您的工作是在这些页面中筛选出对创建内容有意义的主题。

例如,关于“什么是内容营销”的第一页对我们来说很有意义,因为我们有一个关于内容营销的完整博客类别。 这是我们想要建立链接的主题。

如果您在某个竞争对手的网站上没有找到相关的损坏页面,请为其他人重复该过程。

提示:
如果您不确定您的竞争对手是谁,请在站点资源管理器中输入您的域并转到竞争域报告。 这显示了与您相同的关键字在 Google 中排名的其他网站。

b) 查找有关某个主题的损坏页面
传统上,断开链接构建一直是关于上述方法。 这种方法的缺点是您将自己限制在少数几个网站上寻找机会。

这个问题的理想解决方案是在网络上搜索带有关于特定主题的反向链接的损坏页面。 我们知道的唯一允许您执行此操作的工具是 Ahrefs 的 Content Explorer,这是一个包含数十亿网页的可搜索数据库。

以下是如何使用它来查找有关某个主题的损坏页面:

输入一个广泛的主题
将搜索模式切换为“在标题中”
点击搜索
仅过滤损坏的页面
过滤具有至少 20 个引用域的页面
在下面的示例中,有 188 个损坏的页面,其中至少有 20 个关于内容营销的反向链接:

查找content marketing的404页面

要确认损坏的页面,请单击标题以在新选项卡中打开它。

提示:
关注“页面流量”列以查找更有可能具有高质量反向链接的页面。 如果该页面曾经有流量,那么它的反向链接可能一直在帮助它排名。

如果页面从来没有流量,反向链接可能不是很好。

c) 在竞争网站上寻找损坏的链接
大多数网站经常链接到其他网站上的页面,其中一些会随着时间的推移而中断。 这意味着您的竞争对手可能会链接到损坏的页面。

以下是查看竞争对手链接到的损坏页面的方法:

转到站点资源管理器
输入竞争域
转到断开的链接报告
例如,robbierichards.com 链接到 32 个死页:

32个404页面

要查看哪些具有最多的引用域,请导出报告,将损坏的 URL 粘贴到 Ahrefs 的批量分析工具中,然后按总引用域排序。

以下是上面屏幕截图中的一些潜在的断开链接构建机会:

谷歌已停产的移动友好型测试工具:2,654 个 RD
SEJ 的 Google 蜂鸟算法指南:462 个 RD
Chatmeter 的本地 SEO 统计列表:276 个 RD

d) 在资源页面上查找损坏的链接
资源页面策划并链接到特定主题的资源。 它们是带有反向链接的损坏页面的良好来源,原因有两个:

人们很少更新它们,因此它们经常链接到死资源。
他们列出了有用的资源,这些资源通常包含来自许多其他网站的链接。
要查找您所在行业的资源页面,请使用以下 Google 搜索运算符之一:

关键词 intitle:resources inurl:links.html
关键字标题:链接inurl:resources.html
关键字 inurl:资源 intitle:资源
例如,我们可以通过以下方式搜索有关链接构建的资源页面:

然后,您需要检查这些页面上的损坏链接,您可以使用 Ahrefs 的 SEO 工具栏免费执行此操作。

访问页面
单击工具栏图标
转到“链接”选项卡
点击“检查状态”
仅过滤损坏的链接

要查看这些页面的总反向链接,请导出 URL 列表并将它们粘贴到 Ahrefs 的批量分析工具中。

  1. 审查链接前景
    许多人在找到带有反向链接的死页面后直接跳到创建“相似”替换页面。 这是一个错误,原因有两个:

您损坏的页面可能没有任何好的反向链接。 在这种情况下,追求机会或创建替代页面是没有意义的。
您需要了解为什么人们链接到死页以创建替换页。 这就是您保持内容和外展同步的方式,从而提高成功率。
您可以通过审查页面的链接前景来弄清楚这两件事。

简而言之,这是该过程:

a) 检查链接质量
如果一个断开的链接建立机会不太可能导致高质量的链接,那么追求它是没有意义的。 所以第一步是快速抽查,看看死页是否有理想的反向链接。

以下是查看页面实时反向链接的方法:

转到站点资源管理器
输入死页的 URL
转到反向链接报告
将分组模式设置为“每个域一个链接”
将“显示历史记录”设置为“不显示”

然后,您可以查看报告以了解反向链接的质量。

您可以通过手动查看每个链接来做到这一点,但这对于抽查来说效率很低。 在报告中筛选出具有与质量一致的属性的链接会更快。

每个人的标准在这里都会略有不同,但是这四个过滤器是一个有用的起点:

仅限“Dofollow”链接。 这不包括大多数低价值链接,例如来自目录、论坛和博客评论的链接。
排除子域。 这不包括来自 blogspot 等地方的链接,这些链接通常质量低下且是垃圾邮件。
博士 5+。 这不包括来自极低权限网站的链接。
域流量:20+。 这不包括来自流量很少或没有流量的网站的链接。
例如,如果我们将这些过滤器添加到上面页面的反向链接报告中,反向链接的数量会从 100 下降到 29:

那是因为死页有许多理想的链接,例如来自 celebanswers.com 的链接:

但它也有许多像这样的低质量和垃圾链接:

由您决定一个损坏的页面是否有足够的理想链接以使创建页面和进行外展变得有价值。

b) 检查链接原因
了解为什么您的损坏页面有链接可以帮助您添加点,让您创建引人注目的外展角度。 这对于提高广告系列的链接成功率至关重要,因此下一步是针对链接原因查看过滤后的报告。

以下是您将看到的两大类链接原因:

一般链接是人们推荐整个资源的地方。 您无法从链接的上下文中看到它们为什么链接到该特定资源。
深层链接是人们出于特定原因推荐资源的地方。 您可以从链接的上下文中看到该原因是什么。
这是一个关于计算您的净资产的一般链接的示例:

您可以看到,尽管他们推荐了该资源,但无法从链接的上下文中说明原因。 锚文字是“这是一个了不起的帖子”。

关于从这些类型的链接创建“更好”的页面,你可以学到的东西不多。

您可以从以下深层链接中了解更多信息:

这一次,他们推荐该资源的原因很明显:它解释了如何增加您的净资产。

我们可以通过查看页面在 Wayback Machine 中的显示方式来确认这一点:

wayback machine查看历史

识别深层链接可帮助您创建引人注目的替换页面,因此请记下它们以及出于相同原因链接的人数。 在反向链接报告中搜索锚或周围文本中的相关“足迹”以找到它。

例如,我们可以在此页面的反向链接中搜索“增加”、“增长”或“改进”等词,以查看该建议是否导致其他链接。

看起来确实如此:

以下是本页的最终注释:

重要的
您有时可能会发现人们链接到死页的原因难以复制。 正如流程图所示,这些机会可能不值得追求。

例如,这是一个大多数反向链接引用原始统计数据和研究的页面:

在这种情况下,该页面是作者分析了 100 万个排名靠前的页面的研究。 除非我们为我们的替换页面做同样的事情,否则说服链接器将损坏的链接替换为我们的链接并不容易。

3.创建替换页面
现在你知道为什么人们会链接到死页,是时候创建一个合适的替代品了。

让我们分三个步骤介绍如何做到这一点。

a) 创建一个粗略的轮廓
尽管您不想逐字复制死页,但您确实想创建类似的东西。 这意味着制作一件具有相同目的并谈论相似事物的作品。

您可以更好地了解使用 Wayback Machine 讨论的死页。

例如,此页面解释了如何分三个步骤计算您的净资产,提供了一些示例计算,并提供了有关如何随着时间的推移提高您的净资产的提示:

如果您正在寻求这种断开链接的机会,您会想要使用类似的大纲。

这可能是这样的:

H1:净资产解释:如何随着时间的推移计算和改进它
H2:什么是净资产?
H2:如何计算您的净资产
H3:步骤 1. 做 x
H3:第 2 步。
H3:步骤 3。做 z
H2:净值计算示例
H3:示例 1:x
H3:示例 2:是
H3:示例 3:z
H2:如何跟踪和提高您的净资产
H3:提示 1:做 x
H3:提示 2:做 y
H3:提示 3:做 z

b) 炮制可链接点
还记得您在审查链接前景以获得深度推荐方面所做的工作吗? 现在是时候将它们添加到您的内容中了,这样您的外展角度才有意义。

在这种情况下,我们在基本大纲中涵盖了其中的大部分内容。

提示
确保您包含的所有内容都是准确的。 例如,如果深层链接引用了过期的统计信息,请包含更新的统计信息。

c) 寻找其他改进方法
大多数指向死页的链接很可能是一般链接。 换句话说,他们是无缘无故引用内容的人。

你不能为这些人定制你的内容,因为你不知道他们喜欢原始作品的什么。 但是您可以进行整体改进。

例如,添加一个模板可能会改善我们计算净资产的能力。

改进内容允许您通过添加“为什么”来加强对一般链接器的价值主张:

没有改进:你有一个死链接>这是一个替代品
改进:你有一个死链接 > 这是一个替代品 > 这就是为什么它是一个很好的替代品
以下是一些改进内容的简单方法:

简化:使其更易于访问和理解
可视化:用图形展示概念
模板化:添加即插即用模板
纠正:修复准确性问题

4.做外展
外展是您将替代资源推销给链接到死页的资源的地方。

这通常通过以下两种方式之一完成:

霰弹枪外展。您将相同的电子邮件发送给没有个性化的每个人。
狙击手外展。您向每个人发送独特的个性化电子邮件。
这两种方法都有其优点和缺点。

霰弹枪外展是一个纯粹的数字游戏。转化率会很低,但你会得到一些有足够潜在客户的链接。这也是有风险的。您可以快速烧毁桥梁并阻止您的域。

狙击手外展转换效果更好,但需要更多时间和精力。您可以轻松地花一整天发送十几封电子邮件。

鉴于我们迄今为止所经历的步骤,我们建议采用混合方法。

这是它的工作原理:

您无需向每个人发送唯一或相同的电子邮件,而是对潜在客户进行细分并为每个组创建个性化模板。这就是为什么我们花了一些时间来识别一般和深层链接。您针对他们的方式应该不同。

投放深度链接器
每个深度链接器片段都应该有一个独特的模板。

例如,我们为净值页面设置了三个部分:

人们参考有关增加您的净资产的建议
人们引用净资产的定义
人们参考如何计算净值
这是第一段的简单模板:

嘿[姓名],

刚刚看到您在 [Topic] 上的帖子,并看到您从 [Dead page author] 那里推荐了关于增加净资产的建议。

看起来该页面不再有效。

不确定您是否还在更新旧帖子,但如果是,我的指南会扩展该建议并提供一些额外提示。

这是我在您的页面上找到链接的地方:

[截屏]

无压力。只是觉得它可能有用。 🙂

乔什

这是第二部分的一个:

嘿[姓名],

刚刚看到您在 [Topic] 上的帖子,并看到您向 [Dead page author] 推荐了这个计算净值的过程。

看起来该页面不再有效。

不确定您是否仍在更新旧帖子,但如果您是,我的指南有类似的过程,但包含有关如何估计资产和债务价值的更多详细信息(对于准确计算非常重要!)。

这是我在您的页面上找到链接的地方:

[截屏]

无压力。只是觉得它可能有用。 🙂

乔什

这两个都很典型,可以使用更多的创造力。但希望您能看到创建这样的个性化模板如何潜在地改善您的断开链接构建活动的结果。

投放通用链接器
由于没有明确的原因将这些人链接到死页,您只能向他们发送通用音调。这应该遵循与深度链接器相同的公式。不同之处在于价值主张将是通用的。

为此,您可以使用对死页所做的改进。

这是我们页面的示例模板:

嘿[姓名],

刚刚看到您在 [Topic] 上的帖子,看到您向 [Dead page author] 推荐了这份计算净值的指南。

看起来该页面不再有效。

不确定您是否仍在更新旧帖子,但如果是,我的指南会解释类似的过程,并包含一个免费模板,让生活更轻松。

这是我在您的页面上找到链接的地方:

[截屏]

我认为我的指南更好的其他一些原因(当然,完全有偏见):

有关估计资产和债务价值的更多详细信息
增加净资产的额外提示
创建自定义增长计划的流程图
无压力。只是觉得它可能有用。 🙂

乔什

这个模板是我们可以为一般链接器做的最好的,因为我们不知道它们为什么链接到原始页面。

最后的想法

链接建设策略只是寻找有联系理由的链接前景的简化方法。 在断开链接建设中,原因是他们的网站上有一个死链接。 在摩天大楼技术中,原因是您有一个“更好”的页面。 在其他技术中,这是另外一回事。

没有强大的价值主张,任何技术都不会奏效。 这就是为什么我们建议为链接到死页的不同潜在客户细分使用自定义外展模板。

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