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视频SEO

视频SEO主要包含以下内容:

  1. 视频关键词研究
  2. 创建优质的视频
  3. 视频优化
  4. 渠道权威性
  5. 在 Google 中对视频进行排名
  6. 视频推广策略

下面展开来说:

一、视频关键词研究

视频的关键字研究与基于文本的博客文章完全不同。

为什么?

两个原因:

原因 1:您的大部分观看次数来自 YouTube 向他们的用户推荐您的视频。

(不是来自搜索引擎)

是的,您应该针对 YouTube 和 Google 搜索优化您的视频。 但大多数人只能从搜索中获得大约 15-25% 的视频流量。

视频流量来源

其余的来自建议的视频和“浏览功能”。 我将在本指南后面向您展示如何优化这些功能。

原因 2:人们使用 Google 和 YouTube 的方式完全不同。
每月在 Google 中获得 10 万次搜索的关键字(如“人寿保险”)在 YouTube 中可能只有 50 次。

另一方面,在 YouTube 中获得大量搜索的关键字(例如“可爱的猫”)在 Google 中的搜索量会大大减少。

(也就是说,大量的人在任何平台上搜索可爱的猫。毕竟是互联网🙂)

现在是我向您展示我最喜欢的 5 种视频关键字研究技术的时候了。

YouTube 建议
这就像谷歌建议一样。

在搜索字段中输入关键字。 获取建议列表:

YouTube关键词建议

不要低估这种技术的力量。 YouTube 从字面上告诉您人们搜索的确切关键字。

TubeBuddy标签
这个漂亮的(免费)扩展向您显示竞争对手在其视频中使用的确切标签。

首先,在您的 Google Chrome 浏览器上安装扩展程序:

TubeBuddy安装界面

然后转到竞争对手的视频。 点击“tags”标签:

竞争对手视频信息

这将向您显示该视频的标签:

视频tags

此外,绿色数字会显示该视频在 YouTube 搜索中针对这些字词的排名:

绿色标签

因此,如果您发现针对某个关键字排名的优化不佳的视频,请将其添加到您的列表中。

通过发布高质量的关键字优化视频,您可能会超过该视频的排名。

VidIQ 关键字搜索
VidIQ 是一款功能强大的免费增值工具,专注于 YouTube 关键字研究。 这是我最喜欢为我的视频发现惊人的关键字和主题创意的方法之一。

以下是如何使用它:

1,首先,前往网站并注册。

注册界面

2,登录并单击顶部导航中的“SEO”。

点击SEO导航

3,然后,在其中输入一个关键字:

输入关键字

4,您会得到一个关键字提示列表。 以及有用的信息,可帮助您发现低竞争、高容量的关键词。

相关关键词列表

YTCockpit
YTCockpit 是市场上为数不多的专为 YouTube 设计的关键词研究工具之一。

1,要使用它,请在工具中输入种子关键字:

添加关键词

2,YTCockpit 将向您展示一系列关键字建议……以及每个关键字的重要指标。

与任何值得一提的关键词研究工具一样,YTCockpit 会向您显示每个关键词建议的基本信息(如搜索量和每次点击费用)。

视频关键词信息

(重要的是要注意 YTCockpit 中的“每月搜索量”代表 Google 搜索量。所以是的,它不是 100% 准确的。但这些数字让您大致了解人们对该主题的兴趣)。

3,但我真正喜欢这个工具的地方在于它可以提高 YouTube 的竞争程度。

YTCockpit 向您显示每个视频的平均视频长度、点赞数和评论量,这些视频针对给定关键字进行了排名:

视频相关数据

4,如果您点击关键字建议,他们会向您显示 YouTube SERP 的详细分类:

SERP分类

为什么这有帮助?

如果您看到第一页包含大量成功的视频,您可能希望从列表中删除该关键字。

(制作视频需要大量时间和精力。并且不想制作会被埋没的视频。)

此竞争分析功能可帮助您避免这个讨厌的问题。

YouTube 工作室统计数据
这是一个很有用的工具。

如果您的频道至少有一些吸引力,那么 YouTube Studio 将是您最好的关键字来源。

为什么? 因为 YouTube Studio 会向您显示您已经为其排名的关键字。

让我向您展示它是如何完成的:

1,首先,前往您的 YouTube Studio 信息中心。

视频信息中心

2,点击“分析”和“覆盖观众”:

3,点击“流量来源:YouTube 搜索”。

瞧! 您可以看到您排名的所有关键字:

关键词结果

您可以使用在此列表中找到的关键字做两件事……

事情#1:围绕该关键字优化现有视频
如果您的视频针对某个关键字进行了排名——但它没有针对该特定关键字进行很好的优化——请针对该词优化您的视频。

通过一些视频页面搜索引擎优化,您通常可以将自己的方式推向搜索结果的顶部。

例如,我的这个视频在“Google SEO”中排名第 7

但是该视频并未围绕该关键字进行很好的优化。

1,所以我需要做的就是将该术语添加为标签……

添加标签

2,并在我的视频描述中提及。

在描述中添加

简单而有效。

事情#2:为该关键字创建一个新视频
这很简单:

与其围绕关键字优化旧视频,不如创建一个全新的视频。

这样,您的视频就会针对该关键字进行激光定位。 这意味着它可能比仅围绕该术语进行部分优化的视频排名更好

好的,所以您手头有一个关键字列表。 不错的作品。

下一步是什么?

是时候制作一个很棒的视频了。 这正是我将在第 2 章中向您展示的内容。

二、创建优质内容视频

如果您想在 YouTube 中排名,您的视频必须很棒。

问题是:

“真棒”实际上是什么意思?

一个对我来说“很棒”的视频可能会让你想把你的笔记本电脑扔出窗外。

在 YouTube 的世界里,“很棒”是通过几个关键指标来衡量的,比如:

会话时间
观看时间
受众停留
互动
点击率
当您在考虑这些 YouTube 排名因素的情况下创建视频时,您会发现自己坐在搜索结果的顶部。

有了这个,我是时候分解这些排名信号了……

…并向您展示如何创建针对每个视频进行优化的视频。

总观看时间
总观看时间可能是 YouTube 排名第一的因素。

什么是总观看时间?

总观看时间 (TWT) 是您的视频累积的观看时间分钟数。

您可以在 YouTube Studio 中查看此指标:

总观看时长

如何针对 TWT 进行优化?

首先,制作长视频。

假设您发布了两个视频:

视频 A 为 12 分钟。 视频 B 为 4 分钟。

平均而言,人们观看每个视频的 40% 左右。

最终,视频 A 的观看时间将是视频 B 的 3 倍!

事实上,如果您查看竞争关键字的结果,您会注意到排名靠前的视频非常长:

排名靠前的视频时间较长

其次,制作能够最大限度地保留观众的视频。

我现在将向您展示如何做到这一点。

观众保留
YouTube 的另一个重要“视频”排名信号是观众保留率。

观众保留率是人们观看的视频量(以百分比表示)。

显然,人们观看的视频越多越好。

以下是如何最大限度地提高视频的观众保留率:

专注于前 15 秒
您的视频的前 15 秒是巨大的。

事实上,YouTube 建议您关注视频的这一关键部分。

视频前15秒

为什么?

因为他们的数据发现,如果你在前 15 秒内勾住某人,你就已经勾住了他们。

(反之亦然。如果你在前 15 秒内失去某人,他们就不会留下来)。

寻找峰谷
花几分钟时间查看您的视频的观众保留报告。

具体来说,寻找观众保留率最高的地方……

波峰

和波谷

波谷

然后,在未来的视频中,加倍努力。 并消除视频中让人们点击的元素。

使用“模式中断”
模式中断是您在视频中进行更改的时刻。

在每个视频中加入一两个模式中断可以大大提高您的观众保留率。

我总是为每个视频添加 1-2 个模式中断(通常我做一些愚蠢的事情):

这些短暂的有趣时刻会重新引起人们的注意。 他们没有点击,而是继续观看。

会话观看时间
会话观看时间是 YouTube 的“超级指标”。

这基本上是观众在看到您的视频后在 YouTube 平台上花费的时间。

当 YouTube 确认这一排名因素时,他们表示:

“与之前对我们发现功能的优化一样,如果您的视频在 YouTube 上增加了观看时间,这应该会使您的频道受益。”

换句话说:“我们奖励那些让人们留在 YouTube 上的视频。”

不幸的是,没有办法直接测量会话观看时间。

(为什么?如果有人点击了不属于您的视频,您将看不到该视频的任何分析。但它会增加您视频的会话观看时间)

如果您无法衡量会话观看时间,您如何对其进行优化?

首先,创建播放列表。

这样,每当有人观看您的播放列表时,您的会话观看时间就会自动增加。

播放列表

接下来,在每个视频的末尾添加指向您的其他视频之一的链接……以及指向您的频道的链接:

(您需要使用 YouTube 的片尾画面功能进行设置)。

同样,这会鼓励您的用户留在 YouTube 上,而不是点击离开。

用户参与
现在是另一个关键视频排名信号的时候了:用户参与度。

YouTube 不希望他们的用户被动地坐下来观看您的视频。

相反,他们希望看到人们积极参与您的视频。

具体来说,他们衡量有多少人:

喜欢
评论
订阅
分享
将您的视频添加到播放列表
YouTube 看到的这些信号越多,他们就越知道您的视频正在让他们的用户参与到平台上。

以下是最大化用户参与信号的 3 个提示:

1:让人们评论你的视频

人们喜欢发表自己的意见。

但是人们讨厌思考。

因此,为了增加人们对您的视频发表评论的几率,请给您的观众一些特定的评论。

2:为您的脚本添加一个明确的“订阅”CTA

不要害怕让人们订阅您的频道。

事实上,我建议在每个视频的末尾添加一个明确的号召性用语,如下所示:

(是的,我意识到我在那张照片中看起来很疯狂🙂)

3:回复评论

当您回复评论时,您会鼓励更多人发表评论。

更多评论=更多参与=更高排名。

我确保在我的视频上线的前 24 小时内回复 100% 的评论:

现在您有了一个很棒的视频,是时候对它进行关键字优化了。

这就是第 3 章将向您展示的内容。

三、视频优化

就像博客文章一样,视频搜索引擎优化不仅仅是发布一段很棒的内容并希望获得最好的结果。

您还需要围绕人们在 YouTube(和 Google)上使用的关键字优化您的视频。

就是这样:

视频标题
您的视频标题有两个目标:

目标1:包括您的目标关键字。

目标 2:最大化点击率 (CTR)。

我将在本章后面向您展示您需要了解的有关 CTR 的所有信息。

但是现在,让我们专注于关键字优化你的标题。

您需要做的就是在标题中包含目标关键字。

视频标题

视频说明
我建议为每个视频写 200 多个单词的描述。

为什么?

较长的描述可以让 YouTube 更深入地了解您的视频主题。

这种更深入的理解有助于您的视频在更多视频中显示为推荐视频:

视频描述
推荐视频列表

YouTube 视频标签
标签已经不像过去那么重要了。

也就是说,YouTube 仍然要求提供标签。 所以我推荐使用它们。

老实说,我并没有在标签上花太多心思。

我只包含对我的视频有意义的 5-ish 标签。

我确保其中一个标签是我的目标关键字。

而已。

在每个视频中说出您的目标关键字
请记住,YouTube 可以理解您在视频中所说的内容。

他们并不完美……

录制视频时要说自己的关键词

…但根据我的经验,他们正确理解给定视频中 90% 的单词。

此外,您可以上传字幕以确保 YouTube 正确理解每个字词(接下来会详细介绍)。

当 YouTube 听到您在视频中说出您的目标关键字时,它可以帮助他们了解您的视频是关于该关键字的。

这就是为什么我确保在每个视频中说一两次我的关键字:

字幕中的关键词

上传字幕
字幕可帮助 YouTube 全面了解您的视频主题。

根据我的经验,这有助于您的视频出现在更多推荐视频中。

针对点击率优化您的视频
我的实验表明,YouTube 使用 CTR 作为 BIG 排名信号。

如果很多人在 YouTube 中搜索关键字并点击您的结果,您的排名可能会得到提升。

问题是:

如何优化视频的点击率?

点击率助推器 #1:引人注目的标题。
是的,您想在视频标题中包含目标关键字。 但是标题的其余部分应该专门用于吸引更多点击。

专业提示:不要使用点击诱饵标题。 是的,您会在短期内获得更多点击。 但是你的观众保留率会让 YouTube 埋葬你的视频。

CTR 助推器 #2:引人注目的缩略图。
专业 YouTube 用户知道您的缩略图可以成就或破坏您的视频的成功。

因此,请务必创建一个突出的自定义缩略图。

视频缩略图

CTR 助推器#3:吸引注意力的描述。
YouTube 会在搜索结果中显示您描述的前 125 个字符。

您的前 125 个字符应该迫使某人点击您的结果。

好的,所以您有一个针对您的目标关键字进行了优化的踢屁股视频。

现在是时候深入研究最被低估的视频 SEO 排名信号之一:渠道权威。

四、频道权重

您频道的权重对您的视频在 YouTube 中的表现起着直接和间接的作用。

通常,在具有大量权威和强大社区的频道上发布的视频将排在新频道上的同一视频之上。

以下是快速建立频道权重的方法。

您频道的品牌和消息传递
这里是你回答问题的地方:

“您的频道与 YouTube 上的所有其他频道有何不同?”

如果您的频道没有回答这个问题,新访问者就会想知道您为什么存在。 你会错过潜在的订阅者。

但是,当您广播一致的消息时,您的目标窥视者会猛击“订阅”按钮。

就我而言,我知道我的目标受众想要获得“更高的排名和更多的流量”。

所以我制定了我的频道的口号:“更高的排名和更多的流量”。

简单,但有效。

在本章的其余部分,我将向您展示可用于提升频道品牌和权威性的可行技巧。

您的频道标题
确保在此处包含您频道的口号。

这是我频道的一个例子:

频道标题和口号

动画徽标

您的动画徽标对于您频道的品牌来说是巨大的。

在我的频道的早期,我会简单地包含我的公司徽标:

早期徽标

今天,我还附上我的频道口号:

这样,我的品牌信息就会随着每次视频观看而得到强化。

徽标加上了slogan

关于页面描述
不要忘记在频道的“关于”页面中尽早包含您的口号:

频道描述

专业提示:还要在您的频道说明中包含一些关键字。 这可以帮助您的频道出现在搜索结果中。 这是一个例子:

播放列表
您的播放列表应该代表您的频道的全部内容。

例如,我的频道有一个名为“高级 SEO 策略和案例研究”的播放列表:

播放列表

因为我的频道针对的是专业营销人员(而不是新手),所以这个播放列表对那个群体很有吸引力。

专业提示:针对长尾关键字优化您的播放列表。 这样,您的播放列表就可以对该词进行排名:

播放列表排名

订阅者数量
拥有更多订阅者的频道是否会获得内置排名提升?

很难说。

毕竟,热门频道每次发布新视频时都会获得更多观看次数。

因此,不可能知道您的订阅者数量是直接还是间接的排名因素。

无论哪种方式,您拥有的订阅者越多,您的视频在 YouTube 中的表现就越好。

以下是获得更多订阅者的方法:

1:频道预告片

您的预告片是您频道的宣传片。

除了标题之外,这是人们访问您的频道时首先看到的内容:

您有大约一分钟的时间回答潜在订阅者提出的这些问题:

你是谁?
我为什么要在乎?
是什么让您的频道与众不同?
我为什么要订阅?
但如果你能回答这些问题,你就可以把你的观众变成忠实的订阅者。

频道预告片

这是一个优秀预告片的例子:

是什么让这个预告片很棒?

很短(超过一分钟的阴影)
这很有趣
它让人们对频道的内容零怀疑

2:要求人们在每个视频结束时订阅

我在第 2 章中提到了这一点,但这里值得重复。

要求观众订阅您的频道……在每个视频的结尾。

如果有人一直到您的视频结束,他们就准备好订阅了。 有时他们所需要的只是一点点推动。

您的“订阅我的频道”CTA 就是那个推动力。

我的意思是,即使是星球大战 YouTube 频道也这样做。

星球大战的视频CTA

(将您的订阅 CTA 视为绝地思维技巧。至少我就是这样做的;-D)

3:从您的网站链接到您的频道

确保将 YouTube 链接添加到您的社交媒体资料列表中。

五、在 Google 中对视频进行排名

让您的视频在 Google 中排名的秘诀
这是交易:

谷歌为视频结果指定了某些关键字。

我称这些为“视频关键字”。

在 Google 中对视频进行排名的秘诀是定位视频关键字。

根据我的经验,如果您围绕一个在 Google 中还没有视频的关键字优化您的视频,那么它的排名将非常困难。

例如,“how to clean an iphone”是一个视频关键词:

搜索结果

如何查找视频关键字
查找视频关键字的最简单方法是在 Google 中搜索您的潜在关键字。

如果您在前 10 名中看到至少一个视频结果,那就太好了。

如果没有,您可能需要考虑使用不同的关键字。

搜索结果中的视频

专业提示:Google 中的前 3 名获得了 55% 的点击次数。 因此,请留意视频结果排在前 3 位的关键字。如果您的视频排在第 4-10 位,那么您的视频将不会获得几乎一样多的流量。

如何在 Google 中对 YouTube 视频进行排名
既然您已经围绕视频关键字创建了一个 YouTube 视频,那么如何让它出现在 Google 中?

“秘诀”是创建一个很棒的视频(涵盖第 2 章),然后优化该视频(这就是第 3 章的全部内容)。

除此之外,这一切都是为了获得指向您的视频的反向链接。 就像互联网上的任何页面一样,您构建的高质量反向链接越多,您的排名就越高。

我将在下一章向您展示如何宣传您的视频。

在 Google 中对自托管视频进行排名
如果您在自己的网站上自行托管视频怎么办?

例如,假设您使用 Wistia 等服务将视频发布到博客。

你能让这些视频排名吗?

从技术上讲……是的。 但是,对自托管视频进行排名比对 YouTube 视频进行排名要困难得多。

事实上,谷歌 82% 的视频结果都来自 YouTube。

(考虑到 Google 拥有 YouTube,这不足为奇)。

也就是说,可以对自托管视频进行排名。

就是这样:

1:将视频放在页面顶部

这向 Google 表明您的视频是该页面的主要内容。

因此,请确保您的视频位于页面的最顶部……或者在简短的基于文本的介绍之后:

将视频放在文章头部

2:在您的视频下方发布字幕
视频下方的完整文字记录有助于搜索引擎了解您的视频的全部内容。

专业提示:优化您的字幕以提高可读性。 大多数人只是复制并粘贴一个很大的成绩单。 相反,让您的字幕易于人们阅读和浏览。 这将改善您的停留时间并降低跳出率——谷歌排名的两个关键因素。

3:使用视频构架

Google 和 Bing 都支持视频架构标记。

这份来自 Google 的指南将为您提供完整的概要。

但总的来说,您需要具备以下条件:

关键字丰富的视频标题:不要使用像“video 5_version 3.4”这样的通用标题。 取而代之的是,写一个标题,例如:“在 Google 中对视频进行排名的 5 种方法”。
视频说明:这是对您的视频的全部内容的简要说明。 确保在此处使用您的目标关键字一次。
视频时长和上传日期:无需描述(我希望🙂)
引人注目的缩略图:这是将出现在 Google 搜索结果中的内容,因此请做好。
您可以手动设置此架构代码。 但这有点痛苦。 相反,我建议使用 Wistia 托管您的视频或使用 Yoast WordPress 插件来处理视频。

现在您的视频已经上线,是时候宣传了。

六、视频推广策略

每分钟有 400 小时的视频上传到 YouTube。

(说真的,花点时间想想这有多疯狂)。

平台上有如此多的视频,即使是您最好的视频也需要认真的宣传。

在本章中,我将向您展示如何宣传您的视频。

将新视频发布到您的电子邮件列表
这很简单……但非常有效。

每当您发布新视频时,请让您的电子邮件订阅者知道它:

EDM

这是双赢的。

您的订阅者可以访问优质视频内容。 您的视频会产生大量高质量的观看次数。

此视图峰值可以将您的视频推送到人们的 YouTube 主页……

……这会带来更多的观看量

专业提示:YouTube 会在您的主页上推荐与您最近观看的视频相似的视频。 现在,这比 YouTube 搜索和“推荐视频”的总和还要大。 所以你 1000% 需要优化视频,以便它们出现在主页上。

您可以轻松查看您的视频是否出现在人们的主页上。 转到您的 YouTube Studio 分析。 点击“Reach Viewers”—>“Traffic Source Types”—>“Browse Features”:

如果您的视频质量高且优化良好,那么它应该会在几天的宣传后出现在主页中。

如果您的视频符合要求,它很快就会在 YouTube 的搜索结果中排名。

在社交媒体上分享您的视频
我知道你在想什么:“感谢显而易见的船长!”

它不如将视频推广到您的电子邮件列表那样有效。 但是你可以通过在 Twitter、Facebook 和 Pinterest 上分享你的新视频来引起轰动:

专业提示:请您的社交媒体关注者订阅您的 YouTube 频道。

如果他们在社交媒体上关注您,他们很可能会毫不犹豫地点击您频道的订阅按钮。

在您的博客文章中嵌入视频
嵌入有助于您的视频排名有两个原因:

嵌入是 YouTube 排名信号
嵌入为您的视频创建反向链接
因此,不要害怕将您最好的视频嵌入到您的博客内容中。

这些嵌入可以极大地影响您的视频观看次数(尤其是在您还没有很多订阅者的情况下)。

这是一种微妙的方式,让你的读者知道你有一个很棒的 YouTube 频道。

博客中嵌入视频

在您的片尾画面中推广其他视频
我总是在结束屏幕上放一个“下一个视频”。

这个小技巧可以推广需要一些 TLC 的视频。 它会增加您的会话观看时间。

在论坛和 Quora 上分享视频
首先,请留意您的视频可以帮助回答的问题。

分享到quora

然后,以文本形式提供完整的答案。

文本形式回答问题

最后,链接到您的视频,以供人们查找有关该主题的更多信息。

最后把视频插入

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